为什么企业要进行文创礼品设计

 

随着全球经济一体化的发展,我国综合国力的不断提升,人们的品牌意识逐渐增强。无论是产品还是企业都积极塑造品牌形象。产品在竞争市场份额的同时,迫切需要品牌的宣传与推广。因此在品牌推广的过程中借助礼品设计实现增强品牌影响力的方式逐渐兴起。结合品牌特点,打造具有品牌文化的文创礼品​‍显得尤其重要。

1、品牌推广中的礼品诉求

随着各种经济贸易的频繁往来,互赠礼品的商务活动也不断增多,文创类礼品设计得到快速的发展。在琳琅满目的礼品中为片面追求奢华而导致过度包装、样式相互效仿、品牌与用途定位不足、文化内涵缺失、忽略受众群体的情感体验等问题日益突显。市场上充满着形式各异的礼品,缺乏有效针对企业商务活动特点和品牌传播需要的个性化定制礼品。以经济实用为基础,以突出礼品特色与文化内涵为出发点,外观设计独具特色、以人为本、重视情感体验和更加利于展现品牌价值的礼品,品牌推广进程中迫切需要礼品的诉求。

2、文化传承与品牌设计

历经五千年的文明发展,我国具有悠久的历史和深厚的文化积淀。文化的传承与发展在一定程度上依赖于品牌的推广与传播,文化借助现代品牌设计得以提升和发扬。同时,优良的文化增强品牌的文化内涵,使品牌价值得以发挥。两者关系是相辅相成,相互促进的。将文化传承与品牌文创礼品‍设计相结合,充分发挥文化的底蕴,以品牌设计进行弘扬和传承,有助于品牌设计中传统文化的弘扬与发展。

关于文创礼品‍设计多数以视觉表现和礼品材质,兼顾可持续发展理念进行设计,很少将品牌推广和礼品设计相结合进行研究。目前在我国基于品牌推广的礼品设计仍需要人们进行更深层的研究与探讨,更值得从实践中获得更多的理论依据和研究方法。