授权产品订制的包装要传递出哪些特性

 

消费者对于商品的要求随着时代的不同而发生着改变,在物质贫乏的年代,消费者主要看重商品的实用性;在经济社会全面发展的今天,消费者对于商品使用的要求越来越高,不仅看重其实用性,更注重其品牌性。因为某个品牌的品牌符号能够传递出丰富的信息,这些丰富的信息包括商品的内容、特性等。授权产品订制的包装要传递出哪些特性?

1、二次叠加性

从信息传递的维度来看礼品包装比一般商品包装承载的信息更加复杂,除了对商品的基本保护功能需求之外还会通过赠送行为来实现礼品包装的符号价值及赠送人的情感意愿传递，这是对礼品包装的符号价值判断。在礼品赠送的行为过程中,礼品包装成了实现馈赠双方情感表达的符号媒介,接受礼品的过程也是获赠者借助包装对礼品进行符号价值和意义解读的过程,进而实现了礼品包装符号价值的二次叠加,当然,礼品包装设计的两次符号价值判断是一个递进的过程,二次的价值判断不仅仅是经济符号价值的二次叠加价值的判断(值不值钱),还有审美价值(品质好不好)、文化礼仪(场合适不适合)等适宜性的判断。

2、标出性

社会文化及科学技术的快速发展,给现代礼品包装设计带来了更大的创新机遇。具有标出性的礼品包装设计更有利于突破原有的文化壁垒,避免出现单一僵化的设计风格。同时礼品包装设计通过争取中项认同而实现的标出性翻转,也是一种螺旋创新演化的过程。尽管普遍标出为当下礼品包装设计提供了更大的创新试推空间,应当理性看待标出性与设计创新之间的关系,避免由于普遍标出而出现礼品包装设计的过度符号化现象。

同样由于授权产品订制包装本身具有显著的社会文化属性,被认为具有个性化的礼品包装设计也会导致礼品包装领域的对立不平衡。总之创新性为审视和解读现代礼品包装设计的演变轨迹提供了新的视角,设计师需要不断更新设计理念,提升礼品包装设计的文化感,成为有节制但不缺乏品质感的礼品包装设计潮流。