為什麽企業要進行文創禮品設計

 隨著全球經濟一體化的發展,我國綜合國力的不斷提升,人們的品牌意識逐漸增強。無論是產品還是企業都積極塑造品牌形象。產品在競爭市場份額的同時,迫切需要品牌的宣傳與推廣。因此在品牌推廣的過程中借助禮品設計實現增強品牌影響力的方式逐漸興起。結合品牌特點,打造具有品牌文化的文創禮品​‍顯得尤其重要。

1、品牌推廣中的禮品訴求

隨著各種經濟貿易的頻繁往來,互贈禮品的商務活動也不斷增多,文創類禮品設計得到快速的發展。在琳瑯滿目的禮品中為片面追求奢華而導致過度包裝、樣式相互效仿、品牌與用途定位不足、文化內涵缺失、忽略受眾群體的情感體驗等問題日益突顯。市場上充滿著形式各異的禮品,缺乏有效針對企業商務活動特點和品牌傳播需要的個性化定製禮品。以經濟實用為基礎,以突出禮品特色與文化內涵為出發點,外觀設計獨具特色、以人為本、重視情感體驗和更加利於展現品牌價值的禮品,品牌推廣進程中迫切需要禮品的訴求。

2、文化傳承與品牌設計

歷經五千年的文明發展,我國具有悠久的歷史和深厚的文化積澱。文化的傳承與發展在一定程度上依賴於品牌的推廣與傳播,文化借助現代品牌設計得以提升和發揚。同時,優良的文化增強品牌的文化內涵,使品牌價值得以發揮。兩者關系是相輔相成,相互促進的。將文化傳承與品牌文創禮品‍設計相結合,充分發揮文化的底蘊,以品牌設計進行弘揚和傳承,有助於品牌設計中傳統文化的弘揚與發展。

關於文創禮品‍設計多數以視覺表現和禮品材質,兼顧可持續發展理念進行設計,很少將品牌推廣和禮品設計相結合進行研究。目前在我國基於品牌推廣的禮品設計仍需要人們進行更深層的研究與探討,更值得從實踐中獲得更多的理論依據和研究方法。